Brand Registry bei Amazon: Markenregistrierung leicht gemacht
Menschen vertrauen starken Brands: Markenprodukte versprechen Qualität und Zuverlässigkeit. Amazon, selbst eine der weltweit bekanntesten Brands, hat das längst verstanden und bietet mit seiner Brand Registry interessante Wachstumsmöglichkeiten für Deine Marke. Wenn Du ein Amazon FBA-Geschäft betreibst oder einsteigen willst, solltest Du auf jeden Fall die Amazon-Markenregistrierung nutzen. Wir erklären die Vorteile und Kosten und geben eine kurze Anleitung für die Registrierung.
Wozu bei Amazon Deine Marke registrieren?
Die Registrierung Deiner Marke bei Amazon hilft Dir, Deine Marke optimal zu positionieren und zu schützen. Außerdem kannst Du damit Kosten einsparen.
Amazon hat die Vorteile in diesem Video zusammengefasst:
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Vielleicht verkaufst Du Deine Produkte bereits auf Amazon oder Du willst mit Fulfillment by Amazon (FBA) neu ins Business einsteigen? In beiden Fällen bringt Dir eine Amazon-Markenregistrierung viele Vorteile, wenn Du Markeninhaberin oder -inhaber bist (Stand: September 2022):
1.Zugang zu exklusiven Marketing-Tools, mit denen Du Deine Marke besser präsentieren und ihre Bekanntheit ausbauen kannst:
- Amazon A+ Content (ausführlicher Content in der Produktbeschreibung)
- A/B-Test (Experimente) für verschiedene Präsentationsmethoden
- Amazon Stores (Dein eigener Markenstore)
- Gesponserte Marken (Marken-Anzeigen auf Amazon)
- Amazon Live (Livestream-Interaktion mit Käuferinnen und Käufern)
2.Zugang zu Marketing-Analysetools, mit denen Du alle Aktivitäten rund um Deine Marke auswerten kannst:
- Amazon Marken-Dashboard (Auswertung von Auffindbarkeit und Umsatz)
- Amazon Attribution (Auswertung der Marketing-Aktivitäten)
- Amazon Markenanalyse (Auswertung von Such- und Kaufverhalten)
3. Bonuszahlungen für neue Marken: Du erhältst auf Verkäufe im Wert von bis zu 900.000 Euro einen Bonus von 5 % (max. 45.000 Euro)
4. Gutschrift bei Teilnahme an Amazon Vine: Lasse Deine Markenprodukte über Amazon Vine von den vertrauenswürdigsten Personen testen und bewerten. So bekommen Deine Kundinnen und Kunden hilfreiche Infos über Deine Produkte. Als neue Marke erhältst Du eine 180-Euro-Gutschrift für das Vine-Programm.
5. Gutschrift bei Teilnahme an Amazon Transparency: Mit Amazon Transparency schützt Du Deine Marke proaktiv vor Fälschungen. Die Amazon-Markenregistrierung bringt Dir eine Gutschrift von 90 Euro für das Transparency-Programm ein.
6. Kostenvorteile bei Versand durch Amazon: Mit FBA kümmert sich Amazon um den Versand und gewährt Dir bei Registrierung Deiner Marke etliche Kostenvorteile, u. a. kostenlose Lagerung für eine bestimmte Menge Einheiten, 5 % Versandkosten-Rabatt sowie Rabatt auf den Versand an ein Amazon-Logistikzentrum oder -Lager.
7. Marketing-Vorteile: Mit der Brand Registry bei Amazon erhältst Du Gutschriften für Amazon-Werbetools wie Sponsored Products und Coupons (je 45 Euro).
Wenn Du mit FBA arbeitest, sind die genannten Tools und Optionen nützlich, um mit Deinem Business zu wachsen. Amazon beschäftigt für das Programm Brand Registry über 12.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die sich um den Kunden- und Markenschutz kümmern. 2021 wurden über 2,5 Millionen betrügerische Verkäuferkonten verhindert, und die Verstoß-Meldungen von registrierten Marken sind stark zurückgegangen.
Wie funktioniert die Brand Registry bei Amazon?
Starte Deine Amazon-Markenregistrierung mit der folgenden Anleitung:
Schritt 1: Voraussetzungen schaffen
Um bei Amazon Deine Marke anmelden zu können, musst Du einige Voraussetzungen erfüllen:
1. Erstelle Dein Amazon-Seller-Konto mit dem Verkaufstarif „Professionell“
2. Prüfe die Berechtigungsanforderungen für die Amazon-Markenregistrierung
- Du bist Markeninhaberin oder -inhaber.
- Du hast einen aktiven Markeneintrag beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) oder einen hier laufenden Antrag auf Markeneintragung.
- Alternativ funktioniert auch eine Registrierung (laufend oder ausstehend) bzw. ein Antrag (veröffentlicht oder in Prüfung) beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO)
- Deine Marke ist eine Wortmarke oder eine Wort-Bildmarke.
- Falls Du eine bildbasierte Marke nutzt (Markenzeichen/Logo), benötigst Du ein Bild davon, das genau dem Bild im Markeneintrag (DPMA/EUIPO) entspricht.
- Dein Markenname oder Markenzeichen ist auf Deinen Produkten oder auf deren Verpackungen abgebildet.
- Registrierungen bei der World Intellectual Property Organization (WIPO) werden derzeit nicht akzeptiert.
3. Erstelle eine Liste der Produktkategorien, in denen Deine Marke bei Amazon angeboten werden soll. Hier findest Du einen Überblick über die Amazon-Produktkategorien.
Tipp: Falls Du Deine Marke vor dem 30.04.2017 schon einmal bei Amazon registriert hattest, musst Du diese Registrierung nun bei der neuen Amazon Brand Registry erneuern. Dazu muss Deine Marke ebenfalls die oben genannten Kriterien erfüllen.
Schritt 2: Bei Amazon Deine Marke registrieren
Du hast zwei Möglichkeiten, bei Amazon Deine Marke anzumelden:
Möglichkeit 1: Selbst direkt registrieren
Starte dazu auf https://sell.amazon.de/markeninhaber den Registrierungsprozess für Deine Marke. Dazu solltest Du folgende Informationen bereithalten:
- Markenname bzw. Bildmarke mit Bildnachweis
- Bilder vom Markennamen oder Logo auf Deinen Produkten bzw. Verpackungen
- Markenregistrierungsnummer von DPMA oder EUIPO bzw. die von diesen Ämtern vergebene Anmeldenummer, wenn Deine Registrierung dort noch nicht abgeschlossen ist
- Liste der Produktkategorien, in denen Du Deine Markenprodukte verkaufen willst
Möglichkeit 2: IP Accelerator nutzen
Mit IP Accelerator stellt Amazon sein Netzwerk vertrauenswürdiger Kanzleien zur Verfügung. Diese sind auf Markenregistrierung spezialisiert und helfen auch beim weltweiten Schutz Deiner Marke. Wenn Du Dich mit Markenschutzrecht nicht auskennst, ist dieser Weg zu empfehlen. Dafür entstehen nur Kosten für die Arbeit der gewählten Kanzlei, jedoch keine Kosten bei Amazon.
Tipp: Weitere Informationen findest Du im E-Book zu Amazon IP Accelerator.
Schritt 3: Von Amazon Deine Marke freischalten lassen
Amazon prüft nun Deine Anfrage zur Markenregistrierung, unter anderem, ob Du wirklich der Markeninhaber oder die Markeninhaberin bist. Dazu wählt Amazon einen Ansprechpartner bzw. eine Ansprechpartnerin aus Deinen Registrierungsdaten beim jeweiligen Marken- und Patentamt (DPMA oder EUIPO). Im einfachsten Fall bist Du diese Person und erhältst einen Verifizierungscode, den Du an Amazon zurückschicken musst.
Tipp: Weitere Hinweise findest Du in den Amazon Brand Registry FAQs.
Was wird Deine Amazon-Markenregistrierung kosten?
Grundsätzlich ist es kostenlos, bei Amazon Deine Marke zu registrieren. Hinzukommen können Kosten für die Unterstützung durch Anwälte (IP Accelerator).
Bereits vorher musst Du Kosten für die Markenregistrierung beim gewählten Marken- und Patentamt (DPMA oder EUIPO) einplanen. Beim DPMA sind das zum Beispiel ab 300 Euro Anmeldegebühr, je nachdem für wie viele Klassen Deine Marke gelten soll.
Für den Verkaufstarif „Professionell“ zahlst Du monatlich 39 Euro netto – eine der Voraussetzungen für die Brand Registry bei Amazon. Weitere Verkaufskosten hast Du sicher schon auf dem Schirm, zum Beispiel Verkaufsgebühren gemäß Umsatz, Lager- und Versandkosten.
Fazit: Brand Registry bei Amazon lohnt sich …
- wenn Du Markeninhaberin oder -inhaber bist,
- wenn Du Deine Marke mit Amazon besser auffindbar machen willst,
- wenn Du Deine Verkäufe auf Amazon steigern willst,
- wenn Du Deine Marke wirkungsvoll vor Fälschungen schützen willst.
Übrigens: Wenn Dein Amazon Business rund um Deine Marke erst mal gut läuft, kann es sich auch lohnen, es zu verkaufen. In unserem Ratgeber erfährst Du, wie Du Dein Amazon Business bewertest und für den Verkauf listet.