{"id":2702,"date":"2022-12-19T17:31:38","date_gmt":"2022-12-19T17:31:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.unybrands.com\/?post_type=blog&#038;p=2702"},"modified":"2022-12-19T17:31:39","modified_gmt":"2022-12-19T17:31:39","slug":"branding-im-e-commerce-erfolg-mit-markenbildung","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.unybrands.com\/de\/resource\/blog\/branding-im-e-commerce-erfolg-mit-markenbildung\/","title":{"rendered":"Branding im E-Commerce: Erfolg mit Markenbildung\u00a0"},"content":{"rendered":"<section data-key='section-1' class='core-section core-section-hero-post hero-post spacing-top-large spacing-bottom-none js-core-section-hero-post'><div class=\"headline\">\n\t<div class=\"wrapper medium\">\n\t\t<div class=\"info\">\n\t\t\t\n\t\t\t<span class=\"date\">Dez 19, 2022<\/span>\n\t\t<\/div>\n\n\t\t<h2 class=\"heading-2\">Branding im E-Commerce: Erfolg mit Markenbildung\u00a0<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t<span class=\"time\">Lesezeit: 3-5 Minuten<\/span>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\t<div class=\"media\">\n\t\t<div class=\"wrapper full no-padding\">\n\t\t\t<figure class='core-component core-component-image image ratio-none js-core-component-image'><picture>\n\t\n\t<source\n\t\tsrcset=\"https:\/\/www.unybrands.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/istockphoto-1127293327-612x612-1.jpeg 612w\"\n\t\ttype=\"image\/webp\"\n\t\/>\n\n\t<source\n\t\tsrcset=\"https:\/\/www.unybrands.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/istockphoto-1127293327-612x612-1.jpeg 612w\"\n\t\t\t\t\ttype=\"image\"\n\t\t\t\/>\n\n\t<img\n\t\tdata-src=\"https:\/\/www.unybrands.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/istockphoto-1127293327-612x612-1.jpeg\"\n\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\twidth=\"612\"\n\t\t\t\t\t\t\theight=\"452\"\n\t\t\t\tloading=\"lazy\"\n\t\tclass=\"img js-lazyload\"\n\t\/>\n<\/picture><\/figure>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n<div class=\"content full\">\n\t<div class=\"wrapper xlarge has-text\">\n\t\t<aside class=\"sidebar\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"author\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"head \">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"name\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span>Written by<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<strong>unybrands<\/strong>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"description\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>\u6211\u4eec\u7684\u4f7f\u547d\u662f\u5851\u9020\u4e0b\u4e00\u4ee3\u7535\u5b50\u5546\u52a1\u3002 \u4e3a\u5b9e\u73b0\u8fd9\u4e00\u70b9\uff0c\u6211\u4eec\u6b63\u5728\u6536\u8d2d\u3001\u63d0\u5347\u3001\u52a0\u901f\u53d1\u5c55\u4e9a\u9a6c\u900a\u7ad9\u5185\u5916\u7535\u5546\u54c1\u724c\u3002 \u4e0e\u6211\u4eec\u4e00\u8d77\uff0c\u54c1\u724c\u53ef\u4ee5\u8fbe\u5230\u65b0\u7684\u9ad8\u5ea6\uff0c\u5e76\u5728\u7ade\u4e89\u8005\u4e2d\u4fdd\u6301\u9886\u5148\u5730\u4f4d\u3002 \u6211\u4eec\u4fe1\u5fc3\u5341\u8db3\uff0c\u56e0\u4e3a\u6211\u4eec\u5177\u5907\u4e30\u5bcc\u7684\u7ebf\u4e0a\u96f6\u552e\u3001\u6d88\u8d39\u54c1\u548c\u5e76\u8d2d\u65b9\u9762\u7684\u7ecf\u9a8c\u3002<\/p>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t\t\t<div class=\"share\">\n\t\t\t\t<h3 class=\"label\">Share This Article<\/h3>\n\t\t\t\t<div class='core-component core-component-social-media-icons social-media-icons style-primary js-core-component-social-media-icons'><span class=\"title\">Follow +<\/span>\n<ul class=\"list\">\n\t<li class=\"item\">\n\t\t<a\n\t\t\thref=\"https:\/\/www.linkedin.com\/sharing\/share-offsite\/?url=https:\/\/www.unybrands.com\/de\/resource\/blog\/branding-im-e-commerce-erfolg-mit-markenbildung\/\"\n\t\t\ttitle=\"Share on LinkedIn\"\n\t\t\ttarget=\"_blank\"\n\t\t\trel=\"noopener noreferrer\"\n\t\t\tclass=\"link js-popup\">\n\t\t\t<svg viewBox=\"0 0 16 15\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n<path d=\"M3.2662 1.79536C3.2662 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Aber um Dich wirklich von der Konkurrenz abzusetzen, musst Du eine Marke aufbauen.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2 class=\"heading-2\" aria-level=\"2\"><span data-contrast=\"none\">Was ist der Vorteil von <\/span><span data-contrast=\"none\">Branding im E-Commerce<\/span><span data-contrast=\"none\">?<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:40,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Um nicht in der Konkurrenz unterzugehen, ist das konsequente Aufbauen und Pflegen der eigenen Marke enorm wichtig. Mitunter sind Deine Wettbewerber mit ganz \u00e4hnlichen Produkten auf dem Markt. Wenn Du aber eine Brand mit Wiedererkennungseffekt aufgebaut hast, musst Du den Wettbewerb nicht mehr f\u00fcrchten.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Wenn Du ein <\/span><span data-contrast=\"auto\">Branding f\u00fcr Deinen Online-Shop<\/span><span data-contrast=\"auto\"> entwickelst, kannst Du gleich mehrere Vorteile f\u00fcr Dich beanspruchen:<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li data-leveltext=\"%1.\" data-font=\"Calibri\" data-listid=\"5\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769242&quot;:[65533,0],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;%1.&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">Reichweite vergr\u00f6\u00dfern<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: Wenn Du eine starke Marke besitzt, spricht sich das herum. Untersch\u00e4tze Mundpropaganda und klassische PR nicht.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"%1.\" data-font=\"Calibri\" data-listid=\"5\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769242&quot;:[65533,0],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;%1.&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">Image aufbauen<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: Durch erfolgreiches Branding verbinden Menschen Emotionen und Ansichten mit Deiner Marke.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"%1.\" data-font=\"Calibri\" data-listid=\"5\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:0,&quot;335559684&quot;:-1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769242&quot;:[65533,0],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;%1.&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;hybridMultilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">Preiskampf vermeiden<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: Eine etablierte Marke muss nicht den g\u00fcnstigsten Preis am Markt anbieten.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Brandig im E-Commerce<\/span><span data-contrast=\"auto\"> sorgt daf\u00fcr, dass Du nicht nur ein Produkt mit bestimmten Funktionen oder eine Dienstleistung aus verschiedenen Paketen verkaufst. Mit einer Marke verbindet man gewisse Gef\u00fchle, die \u00fcber den eigentlichen Gegenstand bzw. Service hinausgehen. So setzt Du Dich von der Konkurrenz ab und baust eine loyale Stammkundschaft auf. Die Marke ist im Gegensatz zum Produkt n\u00e4mlich nicht austauschbar. Wer sich <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">einmal mit der Marke identifiziert<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> hat, bleibt dieser gerne treu.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2 class=\"heading-2\" aria-level=\"2\"><span data-contrast=\"none\">Besonderheiten f\u00fcr <\/span><span data-contrast=\"none\">E-Commerce beim Branding<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:40,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Der lokale Handel hat zwar eine geringere Reichweite als E-Commerce, muss sich aber in der Regel auch gegen weniger Konkurrenz behaupten. Viele K\u00e4uferinnen und K\u00e4ufer gehen einfach zu dem Gesch\u00e4ft, das am n\u00e4chsten ist. Da die Entfernung zur Kundschaft aber im Online-Handel keine Rolle spielt, sind <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">andere Entscheidungsmerkmale wichtig<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">. Das Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis darf man hier zum Beispiel nicht vergessen. Auch die Qualit\u00e4t Deiner Produkte oder Dienstleistung spielt bei der Entscheidung eine gro\u00dfe Rolle.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Doch das sind Stellschrauben, die auch Deine Konkurrenz bedienen kann. Doch Du und Dein Unternehmen seid einzigartig. Das ist die <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">Grundlage Deiner Marke<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">. Wenn Du diese Einzigartigkeit richtig herausarbeitest, sie vern\u00fcnftig verpackst und der Kundschaft pr\u00e4sentierst, wirst Du Dich abheben. Deine Brand steht dann im Fokus, gesichert durch die Qualit\u00e4ten Deines Angebots.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2 class=\"heading-2\" aria-level=\"2\"><span data-contrast=\"none\">So geht <\/span><span data-contrast=\"none\">Branding f\u00fcr Online-Shops<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:40,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Um gutes Brand Building f\u00fcr Dein E-Commerce-Unternehmen durchzuf\u00fchren, kannst Du Diese Tipps befolgen:<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Zielgruppe bestimmen<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: Um Deine Brand zielf\u00fchrend aufzubauen, musst Du Deine Zielgruppe kennen. F\u00fcr wen ist Dein Angebot? So kannst Du auch deine Marke besser aufbauen: Was ist dieser Zielgruppe wichtig und wie kann man sie am besten erreichen? Durch eine Zielgruppenanalyse verstehst Du, wie Deine Kundschaft tickt. Diese Informationen sind au\u00dferdem nicht nur wichtig f\u00fcr die Markenbildung, sondern helfen Dir auch bei der Entwicklung Deines Angebots.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Unique Selling Propositions ausarbeiten<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: Um Dich von der Konkurrenz abzusetzen, musst Du Deine Einzigartigkeit, Deine USPs herausstellen. Was macht Dein Unternehmen und Deine Produkte aus? Die USPs k\u00f6nnen ganz unterschiedlich ausfallen: Gerade gro\u00dfe Konzerne heben etwa niedrige Preise hervor. Andere Unternehmen fokussieren sich auf die Qualit\u00e4t der Produkte, beispielsweise wenn etwas handgefertigt ist. Man kann aber auch \u00fcber die eigenen Werte kommunizieren: Faire Herstellung, \u00f6kologische Nachhaltigkeit oder anderes soziales Engagement k\u00f6nnen Deine Marke bestimmen.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Bildsprache entwickeln<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: Mit Logos, der Gestaltung von Verpackungen, die Wahl der Schriftart oder dem Design Deiner Website kommunizierst Du Deine Marke nach au\u00dfen \u2013 ganz ohne Worte. Verbildliche also, was Deine Brand ausmacht. Wenn Du Deine Bildsprache ausgearbeitet hast, musst Du sie konsequent einsetzen. Das Corporate Design zieht sich durch den ganzen Markenauftritt \u2013 online &amp; offline.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Werte kommunizieren<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: Dein Unternehmen steht f\u00fcr bestimmte Werte, sei es bei der Produktion Deiner Produkte oder im Umgang mit Mitarbeitenden. Wof\u00fcr Du mit Deinem Unternehmen einstehst, solltest Du auch mit der Kundschaft teilen. Das sch\u00e4rft das Profil Deiner Marke, stellt eventuell den Markenkern heraus und sorgt schlie\u00dflich auch f\u00fcr Emotionen. Wenn Menschen sich f\u00fcr Dein Angebot entscheiden, weil sie positive Gef\u00fchle damit verbinden, bist Du auf einem erfolgreichen Weg.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Social Media einsetzen<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: Nirgendwo kann man so direkt mit der Zielgruppe kommunizieren wie in den sozialen Medien. Wichtig ist allerdings, dass Du Social Media nicht einfach nur als Werbeplattform einsetzt. Die Kommunikation bei Facebook, Twitter, Instagram oder LinkedIn funktioniert im besten Fall in beide Richtungen. Dabei spielt wieder die Zielgruppenanalyse eine Rolle: Wenn Du Deine Kundschaft genau kennst, wei\u00dft Du auch, wie man sie anspricht.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Kundenservice verbessern<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: Eine weitere Art der Kommunikation mit der Kundschaft ist der Kundenservice. Dabei ist das Medium nicht entscheidend: Egal ob Telefon-Hotline, Kontaktaufnahmen per E-Mail oder ein Kommentar in den sozialen Medien \u2013 auf jedem Kanal musst Du entsprechend Deiner Marke kommunizieren. Der Kundenservice gibt Dir die M\u00f6glichkeit, Deine Marke nicht nur \u00fcber das Design, sondern im direkten Austausch mit der Zielgruppe zu vermitteln.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2 class=\"heading-2\" aria-level=\"2\"><span data-contrast=\"none\">Fazit: <\/span><span data-contrast=\"none\">Branding f\u00fcr E-Commerce<\/span><span data-contrast=\"none\"> bringt nachhaltigen Erfolg<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:40,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Wenn man sich erfolgreiche <\/span><span data-contrast=\"auto\">Markenbildung anhand von Beispielen<\/span><span data-contrast=\"auto\"> klarmacht, versteht man den enormen Nutzen. Gerade Luxusmarken wie Louis Vuitton oder IT-Unternehmen wie Apple verk\u00f6rpern mehr als nur ihre Produkte. Ein solches Branding funktioniert auch im E-Commerce. Starte Deine Markenbildung und sichere Dir langfristigen Erfolg.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/p><\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n<svg viewBox=\"0 0 775 925\" class=\"hero-single\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n<g filter=\"url(#filter0_f_3556_10299)\">\n<ellipse rx=\"193.956\" ry=\"98.5992\" transform=\"matrix(-0.281512 -0.959558 0.965649 -0.259849 510.697 336.187)\" fill=\"#1F7CF8\"\/>\n<\/g>\n<defs>\n<filter id=\"filter0_f_3556_10299\" x=\"0.921875\" y=\"-251.703\" width=\"1019.55\" height=\"1175.78\" filterUnits=\"userSpaceOnUse\" color-interpolation-filters=\"sRGB\">\n<feFlood flood-opacity=\"0\" result=\"BackgroundImageFix\"\/>\n<feBlend mode=\"normal\" in=\"SourceGraphic\" in2=\"BackgroundImageFix\" result=\"shape\"\/>\n<feGaussianBlur stdDeviation=\"200\" result=\"effect1_foregroundBlur_3556_10299\"\/>\n<\/filter>\n<\/defs>\n<\/svg><\/section>","protected":false},"template":"","resource":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.6.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Branding im E-Commerce: mehr Erfolg sichern - unybrands<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Wenn Du konsequent Branding f\u00fcr Deinen Online-Shop durchf\u00fchrst, setzt Du Dich von der Konkurrenz ab. 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